Irie Daily

Streetwear di Berlino con anima

Iriedaily è più di un marchio di streetwear: è una storia unica nata dall’etica del DIY (Do It Yourself), cresciuta nel cuore creativo di Berlino-Kreuzberg e caratterizzata da inclusività, responsabilità sociale e uno spirito autentico “Stay Different”.

Origini autentiche

Tutto ha inizio nel 1990, quando Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner e Daniel Luger fondano Ward Productions, un laboratorio di serigrafia impegnato nella produzione di merchandising per band berlinesi emergenti. Ma è nel 1994 che il brand prende forma: Iriedaily nasce dalla volontà di creare una linea propria di abbigliamento urbano, con il contributo artistico dello street-artist Jaybo Monk, vero padrino visivo del marchio 

DNA e identità visiva

Il motto “The word is mightier than the sword” si traduce nel logo-flag di Iriedaily: una piuma posta su una spada, che simboleggia l’importanza del dialogo creativo rispetto alla forza. Il logo rafforza l’identità “ID Est. 1994” e si distingueva fin dagli inizi grazie al suo carattere inconfondibile

Design urbani e collaborazioni autentiche

Oggi Iriedaily offre collezioni uomo e donna, nonché accessori che uniscono streetwear, sportswear e moda urbana, realizzati per essere autentici, riconoscibili e duraturi, senza seguire fuffa o tendenze effimere 

Etica produttiva e sostenibilità

La filosofia di Iriedaily si basa su crescita sostenibile. Membro dal 2016 della Fair Wear Foundation, il marchio promuove trasparenza e condizioni di lavoro etiche nelle sue fabbriche in Portogallo, Cina, India e in piccola parte Germania, con partnership durature e visite costanti 

Il 2022 ha visto l’86% dei capi realizzati con materia prima sostenibile: cotone organico, poliestere riciclato, viscosa e altri materiali eco-friendly certificati GOTS, mentre gli accessori includono alternative vegane alla pelle COSH!. Inoltre, Iriedaily è certificato PETA-Approved Vegan e nel 2025 ha ricevuto un rating “Good Overall” da Good On You, con punteggio massimo nella categoria “Animals” grazie all’intera produzione cruelty-free 

Urban culture e agilità berlinese

Radicato nella cultura street, Iriedaily si nutre di musica, arte e attitudine berlinese. Rimasta fedele a un modello owner-managed, la sua struttura snella permette di reagire rapidamente alle novità di mercato, mantenendo il suo spirito indipendente e la promessa di restare diverso 

Nel 2024 ha celebrato i suoi 30 anni con una solida fanbase, collaborazione come event partner al CSD di Berlino e una presenza crescente nei mercati europei, da Italia a Belgio, Portogallo e Austria