Irie Daily

Streetwear fra Berlin med sjæl

Iriedaily er mere end et streetwear-mærke: det er en unik historie født af etikken i DIY (Do It Yourself), opvokset i det kreative hjerte af Berlin-Kreuzberg og kendetegnet ved inklusion, socialt ansvar og en autentisk ånd “Stay Different”.

Autentiske rødder

Alt begyndte i 1990, da Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner og Daniel Luger grundlagde Ward Productions, et serigrafi-værksted engageret i produktion af merchandise til fremadstormende berlin-bands. Men det var i 1994, at brandet tog form: Iriedaily blev skabt ud fra ønsket om at lave en egen linje af urban beklædning, med kunstnerisk bidrag fra street-artisten Jaybo Monk, den visuelle gudfar for mærket 

DNA og visuel identitet

The word is mightier than the sword” omsættes i Iriedailys logo-flag: en fjer placeret på et sværd, som symboliserer vigtigheden af kreativ dialog frem for magt. Logoet styrker identiteten “ID Est. 1994” og skilte sig ud fra starten takket være sin karakteristiske stil

Urban design og autentiske samarbejder

I dag tilbyder Iriedaily kollektioner til mænd og kvinder samt accessories, der kombinerer streetwear, sportswear og urban mode, skabt for at være autentiske, genkendelige og holdbare, uden at følge vrøvl eller flygtige trends 

Produktionsetik og bæredygtighed

Iriedailys filosofi bygger på bæredygtig vækst. Som medlem siden 2016 af Fair Wear Foundation fremmer mærket gennemsigtighed og etiske arbejdsforhold i sine fabrikker i Portugal, Kina, Indien og i mindre grad Tyskland, med langvarige partnerskaber og regelmæssige besøg 

I 2022 blev 86% af tøjet lavet af bæredygtige råmaterialer: økologisk bomuld, genanvendt polyester, viskose og andre certificerede miljøvenlige materialer GOTS, mens accessories inkluderer veganske alternativer til læder COSH!. Derudover er Iriedaily certificeret PETA-Approved Vegan og modtog i 2025 en rating “Good Overall” fra Good On You, med topkarakter i kategorien “Animals” takket være hele produktionen uden dyremishandling 

Urban kultur og berlinersk smidighed

Forankret i street-kulturen henter Iriedaily næring fra musik, kunst og berlinersk attitude. Tro mod en owner-managed model, gør dens slanke struktur det muligt hurtigt at reagere på markedets nyheder, samtidig med at den bevarer sin uafhængige ånd og løftet om at forblive anderledes 

I 2024 fejrede den sine 30 år med en solid fanbase, samarbejde som eventpartner ved CSD i Berlin og en voksende tilstedeværelse på de europæiske markeder, fra Italien til Belgien, Portugal og Østrig