Irie Daily

Streetwear του Βερολίνου με ψυχή

Iriedaily είναι κάτι περισσότερο από μια μάρκα streetwear: είναι μια μοναδική ιστορία που γεννήθηκε από την ηθική του DIY (Do It Yourself), αναπτυγμένη στην καρδιά της δημιουργικής περιοχής του Βερολίνου-Kreuzberg και χαρακτηρίζεται από ενσωμάτωση, κοινωνική ευθύνη και ένα αυθεντικό πνεύμα “Stay Different”.

Αυθεντικές ρίζες

Όλα ξεκίνησαν το 1990, όταν οι Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner και Daniel Luger ίδρυσαν την Ward Productions, ένα εργαστήριο μεταξοτυπίας που ασχολούνταν με την παραγωγή εμπορευμάτων για ανερχόμενα συγκροτήματα του Βερολίνου. Αλλά ήταν το 1994 όταν η μάρκα πήρε μορφή: η Iriedaily γεννήθηκε από την επιθυμία να δημιουργηθεί μια δική της σειρά αστικών ρούχων, με την καλλιτεχνική συμβολή του street-artist Jaybo Monk, τον πραγματικό οπτικό νονό της μάρκας 

DNA και οπτική ταυτότητα

Το σύνθημα “The word is mightier than the sword” μεταφράζεται στο logo-flag της Iriedaily: μια φτερούγα τοποθετημένη σε ένα σπαθί, που συμβολίζει τη σημασία του δημιουργικού διαλόγου έναντι της δύναμης. Το λογότυπο ενισχύει την ταυτότητα “ID Est. 1994” και ξεχώριζε από την αρχή χάρη στον αναγνωρίσιμο χαρακτήρα του

Αστικός σχεδιασμός και αυθεντικές συνεργασίες

Σήμερα η Iriedaily προσφέρει συλλογές για άνδρες και γυναίκες, καθώς και αξεσουάρ που συνδυάζουν streetwear, sportswear και αστική μόδα, σχεδιασμένα να είναι αυθεντικά, αναγνωρίσιμα και ανθεκτικά, χωρίς να ακολουθούν φούφες ή παροδικές τάσεις 

Παραγωγική ηθική και βιωσιμότητα

Η φιλοσοφία της Iriedaily βασίζεται στην βιώσιμη ανάπτυξη. Μέλος από το 2016 του Fair Wear Foundation, η μάρκα προωθεί τη διαφάνεια και ηθικές συνθήκες εργασίας στα εργοστάσιά της στην Πορτογαλία, την Κίνα, την Ινδία και σε μικρό βαθμό στη Γερμανία, με μακροχρόνιες συνεργασίες και τακτικές επισκέψεις 

Το 2022 το 86% των ενδυμάτων κατασκευάστηκε με βιώσιμες πρώτες ύλες: οργανικό βαμβάκι, ανακυκλωμένο πολυεστέρα, βισκόζη και άλλα πιστοποιημένα φιλικά προς το περιβάλλον υλικά GOTS, ενώ τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν φυτικές εναλλακτικές στο δέρμα COSH!. Επιπλέον, η Iriedaily είναι πιστοποιημένη PETA-Approved Vegan και το 2025 έλαβε βαθμολογία “Good Overall” από το Good On You, με μέγιστη βαθμολογία στην κατηγορία “Animals” χάρη σε ολόκληρη την παραγωγή χωρίς βάναυση μεταχείριση 

Αστική κουλτούρα και βερολινέζικη ευελιξία

Ριζωμένη στην κουλτούρα του δρόμου, η Iriedaily τρέφεται από τη μουσική, την τέχνη και τη βερολινέζικη στάση. Παραμένοντας πιστή σε ένα μοντέλο owner-managed, η λιτή της δομή επιτρέπει γρήγορη αντίδραση στις νέες τάσεις της αγοράς, διατηρώντας το ανεξάρτητο πνεύμα της και την υπόσχεση να παραμείνει διαφορετική 

Το 2024 γιόρτασε τα 30 χρόνια της με μια ισχυρή βάση οπαδών, συνεργασία ως event partner στο CSD του Βερολίνου και αυξανόμενη παρουσία στις ευρωπαϊκές αγορές, από την Ιταλία μέχρι το Βέλγιο, την Πορτογαλία και την Αυστρία