Irie Daily

Berliinin streetwearillä sielu

Iriedaily on enemmän kuin streetwear-brändi: se on ainutlaatuinen tarina, joka syntyi DIY (Do It Yourself) -etiikasta, kasvanut Berliinin Kreuzbergin luovassa sydämessä ja jolle on ominaista osallisuus, sosiaalinen vastuu ja aito ”Stay Different” -henki.

Aito alkuperä

Kaikki alkoi vuonna 1990, kun Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner ja Daniel Luger perustivat Ward Productionsin, seripainotyöpajan, joka valmisti merchandising-tuotteita nouseville berliiniläisbändeille. Mutta vasta vuonna 1994 brändi sai muotonsa: Iriedaily syntyi halusta luoda oma urbaanin vaatetuksen linja, katutaiteilija Jaybo Monkin taiteellisen panoksen myötä, joka on brändin todellinen visuaalinen kummisetä 

DNA ja visuaalinen identiteetti

Iskulause ”The word is mightier than the sword” näkyy Iriedailyn logo-lipussa: sulka miekalla, joka symboloi luovan dialogin merkitystä voimaan nähden. Logo vahvistaa ”ID Est. 1994” -identiteettiä ja erottui alusta alkaen tunnistettavalla tyylillään

Urbaanit designit ja aidot yhteistyöt

Nykyään Iriedaily tarjoaa miesten ja naisten mallistoja sekä asusteita, jotka yhdistävät streetwearin, sportswearin ja urbaanin muodin, valmistettuina aidosti, tunnistettavasti ja kestävästi, ilman hölynpölyä tai ohimeneviä trendejä 

Tuotantoetiikka ja kestävyys

Iriedailyn filosofia perustuu kestävään kasvuun. Vuodesta 2016 jäsenenä Fair Wear Foundationissa brändi edistää läpinäkyvyyttä ja eettisiä työoloja tehtaissaan Portugalissa, Kiinassa, Intiassa ja pieneltä osin Saksassa, pitkäaikaisilla kumppanuuksilla ja säännöllisillä vierailuilla 

Vuonna 2022 86 % vaatteista valmistettiin kestävästä raaka-aineesta: luomupuuvillasta, kierrätetystä polyesteristä, viskoosista ja muista sertifioiduista ympäristöystävällisistä materiaaleista GOTS, kun taas asusteissa on vegaanisia vaihtoehtoja nahalle COSH!. Lisäksi Iriedaily on sertifioitu PETA-Approved Vegan ja vuonna 2025 se sai ”Good Overall” -arvosanan Good On You -palvelulta, maksimipistein ”Animals” -kategoriassa koko tuotannon eläinkokeettomuuden ansiosta 

Urbaani kulttuuri ja berliiniläinen ketteryys

Street-kulttuurissa juurtunut Iriedaily ammentaa musiikista, taiteesta ja berliiniläisestä asenteesta. Omistajavetoiseen owner-managed malliin uskollisena sen kevyt rakenne mahdollistaa nopean reagoinnin markkinoiden uusiin tuuliin, säilyttäen riippumattoman henkensä ja lupauksensa pysyä erilaisena 

Vuonna 2024 se juhli 30-vuotista taivaltaan vahvalla fanikunnalla, yhteistyöllä Berliinin CSD:n tapahtumakumppanina ja kasvavalla läsnäololla Euroopan markkinoilla, Italiasta Belgiaan, Portugaliin ja Itävaltaan