Irie Dagelijks

Streetwear uit Berlijn met ziel

Iriedaily is meer dan een streetwearmerk: het is een uniek verhaal geboren uit de ethiek van DIY (Do It Yourself), gegroeid in het creatieve hart van Berlijn-Kreuzberg en gekenmerkt door inclusiviteit, sociale verantwoordelijkheid en een authentieke geest “Stay Different”.

Authentieke oorsprong

Alles begon in 1990, toen Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner en Daniel Luger Ward Productions oprichtten, een zeefdrukatelier dat zich inzette voor de productie van merchandising voor opkomende Berlijnse bands. Maar het was in 1994 dat het merk vorm kreeg: Iriedaily ontstond uit de wens een eigen lijn stedelijke kleding te creëren, met artistieke bijdrage van street-artist Jaybo Monk, de ware visuele peetvader van het merk 

DNA en visuele identiteit

De slogan “The word is mightier than the sword” vertaalt zich in het logo-flag van Iriedaily: een veer op een zwaard, die het belang van creatieve dialoog boven kracht symboliseert. Het logo versterkt de identiteit “ID Est. 1994” en onderscheidde zich vanaf het begin door zijn onmiskenbare karakter

Stedelijke ontwerpen en authentieke samenwerkingen

Vandaag biedt Iriedaily collecties voor mannen en vrouwen, evenals accessoires die streetwear, sportswear en stedelijke mode combineren, gemaakt om authentiek, herkenbaar en duurzaam te zijn, zonder onzin of vluchtige trends te volgen 

Productie-ethiek en duurzaamheid

De filosofie van Iriedaily is gebaseerd op duurzame groei. Lid sinds 2016 van de Fair Wear Foundation, promoot het merk transparantie en ethische arbeidsomstandigheden in zijn fabrieken in Portugal, China, India en in beperkte mate Duitsland, met duurzame partnerschappen en regelmatige bezoeken 

In 2022 werd 86% van de kledingstukken gemaakt van duurzame grondstoffen: biologisch katoen, gerecycled polyester, viscose en andere gecertificeerde eco-vriendelijke materialen GOTS, terwijl de accessoires veganistische alternatieven voor leer bevatten COSH!. Daarnaast is Iriedaily gecertificeerd als PETA-Approved Vegan en ontving het in 2025 een “Good Overall” beoordeling van Good On You, met de hoogste score in de categorie “Animals” dankzij de volledig diervriendelijke productie 

Stedelijke cultuur en Berlijnse wendbaarheid

Geworteld in de straatcultuur voedt Iriedaily zich met muziek, kunst en Berlijnse attitude. Getrouw gebleven aan een owner-managed model, maakt de slanke structuur snelle reacties op marktveranderingen mogelijk, terwijl de onafhankelijke geest en de belofte om anders te blijven behouden blijven 

In 2024 vierde het zijn 30-jarig bestaan met een trouwe fanbase, samenwerking als eventpartner bij de CSD van Berlijn en een groeiende aanwezigheid op Europese markten, van Italië tot België, Portugal en Oostenrijk