Irie Daily

Streetwear z Berlina z duszą

Iriedaily to więcej niż marka streetwear: to wyjątkowa historia zrodzona z etyki DIY (Do It Yourself), rozwijająca się w kreatywnym sercu Berlina-Kreuzberg i charakteryzująca się inkluzją, odpowiedzialnością społeczną oraz autentycznym duchem „Stay Different”.

Autentyczne początki

Wszystko zaczęło się w 1990 roku, kiedy Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner i Daniel Luger założyli Ward Productions, pracownię sitodruku zajmującą się produkcją merchu dla berlińskich, wschodzących zespołów. Jednak to w 1994 marka nabrała kształtu: Iriedaily powstało z chęci stworzenia własnej linii odzieży miejskiej, z artystycznym wkładem street-artysty Jaybo Monka, prawdziwego wizualnego ojca chrzestnego marki 

DNA i tożsamość wizualna

Motto „The word is mightier than the sword” przekłada się na logo-flag Iriedaily: pióro umieszczone na mieczu, symbolizujące znaczenie kreatywnego dialogu ponad siłą. Logo wzmacnia tożsamość „ID Est. 1994” i wyróżniało się od początku dzięki swojemu niepowtarzalnemu charakterowi

Projekty miejskie i autentyczne współprace

Dziś Iriedaily oferuje kolekcje dla mężczyzn i kobiet oraz akcesoria łączące streetwear, sportswear i modę miejską, tworzone, by być autentyczne, rozpoznawalne i trwałe, bez podążania za bzdurami czy efemerycznymi trendami 

Etyka produkcji i zrównoważony rozwój

Filozofia Iriedaily opiera się na zrównoważonym rozwoju. Członek od 2016 roku Fair Wear Foundation, marka promuje przejrzystość i etyczne warunki pracy w swoich fabrykach w Portugalii, Chinach, Indiach oraz w niewielkim stopniu w Niemczech, z trwałymi partnerstwami i regularnymi wizytami 

W 2022 roku 86% ubrań wykonano z surowców zrównoważonych: bawełny organicznej, poliestru z recyklingu, wiskozy i innych certyfikowanych materiałów ekologicznych GOTS, podczas gdy akcesoria obejmują wegańskie alternatywy dla skóry COSH!. Ponadto Iriedaily posiada certyfikat PETA-Approved Vegan i w 2025 roku otrzymało ocenę „Good Overall” od Good On You, z maksymalnym wynikiem w kategorii „Animals” dzięki całkowitej produkcji cruelty-free 

Kultura miejska i berlińska zwinność

Zakorzenione w kulturze ulicznej, Iriedaily czerpie z muzyki, sztuki i berlińskiej postawy. Pozostając wierne modelowi owner-managed, jego szczupła struktura pozwala szybko reagować na nowości rynkowe, zachowując niezależnego ducha i obietnicę pozostania innym 

W 2024 roku świętowało swoje 30 lat z solidną bazą fanów, współpracą jako partner wydarzenia na CSD w Berlinie oraz rosnącą obecnością na rynkach europejskich, od Włoch po Belgię, Portugalię i Austrię