Irie Daily

Streetwear din Berlin cu suflet

Iriedaily este mai mult decât un brand de streetwear: este o poveste unică născută din etica DIY (Do It Yourself), crescută în inima creativă a Berlin-Kreuzberg și caracterizată prin incluziune, responsabilitate socială și un spirit autentic „Stay Different”.

Origini autentice

Totul a început în 1990, când Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner și Daniel Luger au fondat Ward Productions, un atelier de serigrafie dedicat producerii de merchandising pentru trupe emergente din Berlin. Dar abia în 1994 brandul a luat formă: Iriedaily s-a născut din dorința de a crea o linie proprie de îmbrăcăminte urbană, cu contribuția artistică a street-artistului Jaybo Monk, adevăratul naș vizual al brandului 

DNA și identitate vizuală

Motto-ul „The word is mightier than the sword” se traduce în logo-flag al Iriedaily: o pană așezată pe o sabie, simbolizând importanța dialogului creativ în fața forței. Logo-ul întărește identitatea „ID Est. 1994” și s-a remarcat încă de la început prin caracterul său inconfundabil

Design urban și colaborări autentice

Astăzi Iriedaily oferă colecții pentru bărbați și femei, precum și accesorii care combină streetwear, sportswear și modă urbană, realizate pentru a fi autentice, recognoscibile și durabile, fără a urma prostii sau tendințe efemere 

Etică productivă și sustenabilitate

Filosofia Iriedaily se bazează pe creștere sustenabilă. Membru din 2016 al Fair Wear Foundation, brandul promovează transparența și condiții de muncă etice în fabricile sale din Portugalia, China, India și într-o mică măsură Germania, cu parteneriate durabile și vizite constante 

Anul 2022 a înregistrat 86% din articole realizate cu materie primă sustenabilă: bumbac organic, poliester reciclat, vâscoză și alte materiale eco-friendly certificate GOTS, în timp ce accesoriile includ alternative vegane la piele COSH!. În plus, Iriedaily este certificat PETA-Approved Vegan și în 2025 a primit un rating „Good Overall” de la Good On You, cu scor maxim la categoria „Animals” datorită întregii producții cruelty-free 

Cultură urbană și agilitate berlineză

Rădăcinat în cultura street, Iriedaily se hrănește din muzică, artă și atitudinea berlineză. Rămas fidel unui model owner-managed, structura sa suplă îi permite să reacționeze rapid la noutățile pieței, păstrându-și spiritul independent și promisiunea de a rămâne diferit 

În 2024 a sărbătorit 30 de ani cu o bază solidă de fani, colaborare ca partener de eveniment la CSD din Berlin și o prezență în creștere pe piețele europene, de la Italia la Belgia, Portugalia și Austria