På 90-talet reste jag ofta till Kalifornien för att utveckla kontakter med de varumärken jag importerade och distribuerade i Italien. Dessa resor var inte bara arbete: de var verkliga nedsänkningar i den amerikanska stadskulturen, mellan mode, skateboard, musik och streetwear.
Jag tillbringade timmar med att utforska kvartersbutiker, byta idéer med lokala designers och upptäcka trender som ännu inte nått Europa.
Kalifornien var det pulserande hjärtat av urban innovation, och varje resa var en outtömlig inspirationskälla för mitt arbete och min passion för autentisk stil.
Varje resa var en upptäckt: gatorna i Los Angeles, San Francisco eller San Diego andades kreativitet och innovation i varje hörn, från färgglada muralmålningar till skyltfönstren i de mest experimentella butikerna.
Jag förlorade mig bland marknader, lyssnade på de senaste hiphop- och rockspåren, observerade skateboardåkare i parker och kvarter och absorberade den unika energi som gjorde Kalifornien till det pulserande hjärtat av stadskulturen.
Dessa erfarenheter berikade inte bara mitt arbete utan närde också min passion för autentisk stil och allt som var innovativt och originellt.
Varje resa blev en outtömlig källa till inspiration, en möjlighet att ta med bitar av den kreativiteten tillbaka till Italien och förvandla dem till produkter och kollektioner som fångade essensen av en levande och ständigt utvecklande kultur.
Västkusten var inte bara en professionell destination: det var ett idé-laboratorium, en plats där varje detalj, varje färg, varje ljud bidrog till att forma mitt synsätt på mode och streetwear.
Jag landade i Los Angeles (LAX) den 30 januari 1996 och så fort jag satte mig i bilen tog jag mig fram på 405 South. Den kaliforniska solen stod redan högt, och jag hade kört i åratal utan karta tack vare de kilometer jag samlat på mig under tidigare resor.
Den friska luften, doften av varm asfalt och staden som pulserade av energi skapade en unik atmosfär, annorlunda från allt jag kände till i Italien.
Jag slog på radion på Power 106, den mest lyssnade hiphop-stationen på västkusten, och förlorade mig genast i den medryckande rytmen av beats och ikoniska flows från den tiden.
Varje resa var en fullständig nedsänkning i stadskulturen: från streetwear-butiker gömda i de mest alternativa kvarteren till gatorna fyllda med skateboardåkare och musiker, varje detalj berättade en historia om kreativitet och innovation.
Det som särskilt imponerade på mig under den resan var den automatiska biluthyrningens drop-off. För italienska standarder på den tiden var det otroligt: du parkerade bilen, satte in nyckeln i en automatisk låda, bekräftade allt på skärmen och hyran var avslutad utan kontakter, oändliga underskrifter eller pappersformulär att fylla i.
En bekvämlighet otänkbar i Italien, där allt fortfarande gjordes för hand, med långa köer och oändliga väntetider.
Jag minns att jag log och tänkte på hur futuristiskt det var, och redan då insåg jag att amerikansk teknik låg år före, särskilt för att göra livet enklare även i vardagliga saker.
Medan jag körde, tittade på staden och lyssnade på musiken, kände jag att varje detalj bidrog till att forma min upplevelse:
Los Angeles var ett levande laboratorium, och jag var där, redo att absorbera all inspiration för att ta med den till Italien, i mina import- och distributionsprojekt.
Den mixen av innovation, energi och frihet etsade sig fast i mitt minne som ett av de mest ikoniska ögonblicken under mina kaliforniska resor.
Det var där jag kände något speciellt: de tillkännagav exklusivt en ny låt, California Love. av en viss 2Pac !!!! De första ackorden började vibrera i bilen och medan jag körde kände jag rysningar genom hela kroppen.
Kombinationen av 2Pac, Dr. Dre och den ikoniska beatet fångade mig omedelbart.
Då var det inte bara musik: det var ett fönster mot Los Angeles urbana kultur, energin och äktheten i West Coast-rapen på 90-talet. Jag minns fortfarande känslan av förväntan, exklusivitet, att vara vittne till något som skulle bli legend.
Idag, efter 30 år, varje gång jag lyssnar på California Love, tänds det minnet igen. Det är inte bara toner och ord: det är känslor, vibrationer, ett unikt ögonblick som för alltid kommer finnas kvar i mitt sinne.
Peace & Love!!!
truly experience by BNG
För att veta mer:
🔗 Streetwear: komplett guide till urban mode – Ursprung, utveckling och aktuella trender inom streetwear som uttryck för stadskulturen.
Läs artikeln
🔥 Streetwear-trender 2025 – Fördjupning i oversize, techwear, hållbarhet och kulturella influenser.
Upptäck de 7 främsta trenderna
📖 Streetwear: historia och definition – Översikt över ursprunget i skate- och hiphopkulturen och dess utveckling över tid.
Läs på Wikipedia
👗 Streetwear för kvinnor: outfitguide 2025 – Idéer och tips för att skapa feminina streetwear-looker, mellan vintage, hållbarhet och aktuella trender.
Läs mer
