Irie Daily

Streetwear från Berlin med själ

Iriedaily är mer än ett streetwear-märke: det är en unik historia född ur etiken av DIY (Do It Yourself), växt i det kreativa hjärtat av Berlin-Kreuzberg och kännetecknas av inkludering, socialt ansvar och en äkta anda “Stay Different”.

Äkta ursprung

Allt började 1990 när Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner och Daniel Luger grundade Ward Productions, en screentryckverkstad engagerad i produktion av merchandise för framväxande berlinska band. Men det var 1994 som märket tog form: Iriedaily föddes ur viljan att skapa en egen linje av urban klädsel, med konstnärligt bidrag från street-artisten Jaybo Monk, den verkliga visuella gudfadern för märket 

DNA och visuell identitet

Mottot “The word is mightier than the sword” översätts i Iriedailys logo-flag: en fjäder placerad på ett svärd, som symboliserar vikten av kreativ dialog framför styrka. Logotypen stärker identiteten “ID Est. 1994” och har sedan början utmärkt sig tack vare sin omisskännliga karaktär

Urbana designer och äkta samarbeten

Idag erbjuder Iriedaily kollektioner för män och kvinnor, samt accessoarer som förenar streetwear, sportswear och urban mode, skapade för att vara äkta, igenkännliga och hållbara, utan att följa strunt eller flyktiga trender 

Produktionsetik och hållbarhet

Iriedailys filosofi bygger på hållbar tillväxt. Medlem sedan 2016 i Fair Wear Foundation, främjar märket transparens och etiska arbetsvillkor i sina fabriker i Portugal, Kina, Indien och i liten del Tyskland, med långvariga partnerskap och regelbundna besök 

År 2022 tillverkades 86% av plaggen med hållbara råmaterial: ekologisk bomull, återvunnen polyester, viskos och andra miljövänliga certifierade material GOTS, medan accessoarerna inkluderar veganska alternativ till läder COSH!. Dessutom är Iriedaily certifierat PETA-Approved Vegan och fick 2025 betyget “Good Overall” från Good On You, med högsta poäng i kategorin “Animals” tack vare hela produktionen som är cruelty-free 

Urban kultur och berlinersk smidighet

Rotad i streetkulturen, närs Iriedaily av musik, konst och berlinersk attityd. Troget en owner-managed modell, tillåter dess slanka struktur att snabbt reagera på marknadsnyheter, samtidigt som den behåller sin oberoende anda och löftet att förbli annorlunda 

År 2024 firade det sina 30 år med en solid fanbas, samarbete som eventpartner vid CSD i Berlin och en växande närvaro på europeiska marknader, från Italien till Belgien, Portugal och Österrike