Irie Daily

Streetwear z Berlína s duší

Iriedaily je víc než jen značka streetwearu: je to jedinečný příběh, který vznikl z etiky DIY (Do It Yourself), vyrostl v kreativním srdci Berlína-Kreuzbergu a vyznačuje se inkluzivitou, sociální odpovědností a autentickým duchem „Stay Different“.

Autentické kořeny

Všechno začalo v roce 1990, kdy Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner a Daniel Luger založili Ward Productions, sítotiskovou dílnu zaměřenou na výrobu merchandisingu pro začínající berlínské kapely. Ale až v 1994 značka získala svou podobu: Iriedaily vzniklo z touhy vytvořit vlastní řadu městského oblečení, s uměleckým přínosem street-artisty Jaybo Monka, skutečného vizuálního kmotra značky 

DNA a vizuální identita

Motto „The word is mightier than the sword“ se promítá do logo-flag Iriedaily: pírko položené na meči, které symbolizuje důležitost kreativního dialogu oproti síle. Logo posiluje identitu „ID Est. 1994“ a od počátku se vyznačovalo svým nezaměnitelným charakterem

Městský design a autentické spolupráce

Dnes Iriedaily nabízí kolekce pro muže a ženy, stejně jako doplňky, které spojují streetwear, sportswear a městskou módu, vytvořené tak, aby byly autentické, rozpoznatelné a trvanlivé, bez následování nesmyslů nebo efemérních trendů 

Etika výroby a udržitelnost

Filozofie Iriedaily je založena na udržitelném růstu. Člen od roku 2016 Fair Wear Foundation, značka podporuje transparentnost a etické pracovní podmínky ve svých továrnách v Portugalsku, Číně, Indii a z malé části Německu, s dlouhodobými partnerstvími a pravidelnými návštěvami 

Rok 2022 zaznamenal 86 % oděvů vyrobených z udržitelných surovin: organická bavlna, recyklovaný polyester, viskóza a další certifikované ekologické materiály GOTS, zatímco doplňky zahrnují veganské alternativy kůži COSH!. Navíc je Iriedaily certifikováno jako PETA-Approved Vegan a v roce 2025 získalo hodnocení „Good Overall“ od Good On You, s nejvyšším skóre v kategorii „Animals“ díky kompletní výrobě bez krutosti 

Městská kultura a berlínská agilita

Zakotveno v ulicní kultuře, Iriedaily čerpá z hudby, umění a berlínského přístupu. Zůstalo věrné modelu owner-managed, jeho štíhlá struktura umožňuje rychle reagovat na novinky na trhu, přičemž si zachovává svůj nezávislý duch a slib zůstat odlišný 

V roce 2024 oslavilo své 30 let s pevnou fanouškovskou základnou, spoluprací jako event partner na CSD v Berlíně a rostoucí přítomností na evropských trzích, od Itálie po Belgii, Portugalsko a Rakousko