New Balance

New Balance, gegründet in Boston im Jahr 1906, ist heute eine der weltweit bekanntesten Sportmarken, doch ihre Philosophie zeichnet sich durch ein Gleichgewicht zwischen technischer Leistung, Handwerkskunst und sozialer Verantwortung aus. Das Unternehmen hat sich stets gegen die Logik des Massenmarktes gestellt und setzt auf Qualität und ethische Produktion statt auf aggressive Sponsoringmaßnahmen oder kurzlebige Modetrends.

1. Qualität und Handwerkskunst – Ein bedeutender Teil der New Balance Schuhe wird noch immer in den USA und im Vereinigten Königreich hergestellt, eine seltene Wahl in der modernen Schuhindustrie. Dieses Engagement ermöglicht eine bessere Kontrolle der Qualität und unterstützt lokale Gemeinschaften von Handwerkern und Facharbeitern.

2. Leistung und Innovation – Seit den Anfängen zeichnet sich die Marke durch die Suche nach technischen Lösungen aus, die auf Komfort und anatomische Unterstützung abzielen. Die Aufmerksamkeit für die Biomechanik des Fußes und die Einführung verschiedener Schuhweiten haben New Balance zu einem Bezugspunkt für Athleten und Laufbegeisterte gemacht.

3. Unabhängigkeit und Integrität – Im Gegensatz zu vielen Konkurrenten ist New Balance den Großteil seiner Geschichte ein privates Unternehmen geblieben, frei von Druck durch Aktionäre und kurzfristige Gewinnlogiken. Dies ermöglichte es, strategische Entscheidungen zu treffen, die mit den eigenen Werten übereinstimmen, wie etwa die Vermeidung des massiven Einsatzes von multimillionenschweren Testimonials.

4. Soziale und ökologische Verantwortung – Das Unternehmen fördert ethische Arbeitsbedingungen in seinen Betrieben und engagiert sich für die Verringerung der Umweltbelastung durch die Verwendung von recycelten Materialien, sauberere Produktionsprozesse und Recyclingprogramme.

„Fearlessly Independent“ beschreiben: sein eigenes Rennen laufen, Modetrends nicht hinterherjagen, langlebige Produkte herstellen und den Menschen Wertschätzung entgegenbringen. Die Marke will zeigen, dass man im Sport und Stil exzellent sein kann, ohne Qualität, Kohärenz und Verantwortung zu opfern.

Wenn du möchtest, kann ich sie direkt mit Patagonia vergleichen, um die Unterschiede zwischen den beiden Markenphilosophien hervorzuheben.