På 90-tallet dro jeg ofte til California for å utvikle kontakter med merkene jeg importerte og distribuerte i Italia. Disse reisene var ikke bare arbeid: de var ekte fordypninger i amerikansk urbansk kultur, mellom mote, skateboard, musikk og streetwear.
Jeg brukte timer på å utforske nabolagsbutikker, utveksle ideer med lokale designere og oppdage trender som ennå ikke hadde nådd Europa.
California var det pulserende hjertet av urban innovasjon, og hver reise representerte en uuttømmelig kilde til inspirasjon for mitt arbeid og min lidenskap for autentisk stil.
Hver reise var en oppdagelse: gatene i Los Angeles, San Francisco eller San Diego pustet kreativitet og innovasjon i hvert hjørne, fra fargerike veggmalerier til vinduene i de mest eksperimentelle butikkene.
Jeg mistet meg i markedene, hørte på de siste hip hop- og rocklåtene, observerte skatere i parker og nabolag, og sugde til meg den unike energien som gjorde California til det pulserende hjertet av urbansk kultur.
Disse opplevelsene beriket ikke bare arbeidet mitt, men nærte også min lidenskap for autentisk stil og alt som var innovativt og originalt.
Hver reise ble en uuttømmelig kilde til inspirasjon, en anledning til å bringe biter av den kreativiteten tilbake til Italia, og forvandle dem til produkter og kolleksjoner som klarte å fange essensen av en levende og stadig utviklende kultur.
West Coast var ikke bare en profesjonell destinasjon: det var et idé-laboratorium, et rom hvor hver detalj, hver farge, hver lyd bidro til å forme min tilnærming til mote og streetwear.
Jeg landet i Los Angeles (LAX) 30. januar 1996, og så snart jeg satte meg i bilen, kjørte jeg sørover på 405. Den kaliforniske solen sto allerede høyt, og jeg hadde kjørt i årevis uten kart, takket være kilometerne jeg hadde samlet på tidligere reiser.
Den friske luften, lukten av varm asfalt og byen som pulserte av energi skapte en unik atmosfære, annerledes enn alt jeg kjente til i Italia.
Jeg slo på radioen på Power 106, den mest lyttede hip hop-stasjonen på West Coast, og mistet meg straks i den fengslende rytmen av beatene og de ikoniske flowene fra den tiden.
Hver reise var en fullstendig fordypning i urbansk kultur: fra streetwear-butikker gjemt i de mest alternative nabolagene til gatene fulle av skatere og musikere, fortalte hver detalj en historie om kreativitet og innovasjon.
Det som slo meg spesielt på den reisen var den automatiske rent a car drop-off. For italienske standarder på den tiden var det noe utrolig: du parkerte bilen, satte nøkkelen i en automatisk boks, bekreftet alt på skjermen, og leieforholdet var avsluttet uten kontakt, uendelige signaturer eller papirskjemaer å fylle ut.
En ufattelig bekvemmelighet i Italia, hvor alt fortsatt ble gjort for hånd, med lange køer og uendelige ventetider.
Jeg husker at jeg smilte og tenkte på hvor futuristisk det var, og allerede da innså jeg at amerikansk teknologi var lysår foran, spesielt for å gjøre livet enklere også i hverdagslige ting.
Mens jeg kjørte, så på byen og hørte på musikken, følte jeg at hver detalj bidro til å forme min opplevelse:
Los Angeles var et levende laboratorium, og jeg var der, klar til å absorbere all inspirasjon for å ta den med tilbake til Italia, i mine import- og distribusjonsprosjekter.
Den blandingen av innovasjon, energi og frihet satte seg fast i minnet som et av de mest ikoniske øyeblikkene fra mine californiske reiser.
Det var da jeg følte noe spesielt: de annonserte eksklusivt en ny låt, California Love. av en viss 2Pac!!!! De første akkordene begynte å vibrere i bilen, og mens jeg kjørte, gikk gåsehuden gjennom hele kroppen.
Kombinasjonen av 2Pac, Dr. Dre og den ikoniske beaten fanget meg umiddelbart.
På det tidspunktet var det ikke bare musikk: det var et vindu inn i Los Angeles’ urbane kultur, energien og autentisiteten i West Coast-rapen på 90-tallet. Jeg husker fortsatt følelsen av forventning, eksklusivitet, å være vitne til noe som skulle bli legendarisk.
I dag, 30 år senere, hver gang jeg hører California Love, vekkes det minnet til live igjen. Det er ikke bare noter og ord: det er følelser, vibrasjoner, et unikt øyeblikk som for alltid vil bli i mitt sinn.
Peace & Love!!!
truly experience by BNG
For å lære mer:
🔗 Streetwear: komplett guide til urban mote – Opprinnelse, utvikling og nåværende trender innen streetwear som uttrykk for urbansk kultur.
Les artikkelen
🔥 Streetwear-trender 2025 – Dypdykk i oversize, techwear, bærekraft og kulturelle påvirkninger.
Oppdag de 7 viktigste trendene
📖 Streetwear: historie og definisjon – Oversikt over opprinnelsen i skate- og hip-hop-kulturen og dens utvikling over tid.
Les på Wikipedia
👗 Dame streetwear: outfitguide 2025 – Ideer og tips for å skape feminine streetwear-looker, mellom vintage, bærekraft og aktuelle trender.
Oppdag mer
