Irie Daily

Berlin streetwear med sjel

Iriedaily er mer enn et streetwear-merke: det er en unik historie født av etikken til DIY (Do It Yourself), vokst i det kreative hjertet av Berlin-Kreuzberg og preget av inkludering, sosialt ansvar og en autentisk ånd “Stay Different”.

Autentiske røtter

Alt startet i 1990, da Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner og Daniel Luger grunnla Ward Productions, et silketrykkverksted engasjert i produksjon av merchandising for fremadstormende berlinband. Men det var i 1994 at merket tok form: Iriedaily ble født av ønsket om å skape en egen linje med urbant tøy, med kunstnerisk bidrag fra street-artisten Jaybo Monk, den visuelle gudfaren til merket 

DNA og visuell identitet

Mottoet “The word is mightier than the sword” oversettes i logo-flag til Iriedaily: en fjær plassert på et sverd, som symboliserer viktigheten av kreativ dialog fremfor makt. Logoen styrker identiteten “ID Est. 1994” og skilte seg ut fra starten takket være sin karakteristiske stil

Urbane design og autentiske samarbeid

I dag tilbyr Iriedaily kolleksjoner for menn og kvinner, samt tilbehør som kombinerer streetwear, sportswear og urban mote, laget for å være autentiske, gjenkjennelige og holdbare, uten å følge tull eller flyktige trender 

Produksjonsetikk og bærekraft

Iriedailys filosofi er basert på bærekraftig vekst. Medlem siden 2016 av Fair Wear Foundation, fremmer merket åpenhet og etiske arbeidsforhold i sine fabrikker i Portugal, Kina, India og i liten grad Tyskland, med varige partnerskap og jevnlige besøk 

I 2022 ble 86 % av plaggene laget med bærekraftige råmaterialer: økologisk bomull, resirkulert polyester, viskose og andre sertifiserte miljøvennlige materialer GOTS, mens tilbehøret inkluderer veganske alternativer til skinn COSH!. I tillegg er Iriedaily sertifisert PETA-Approved Vegan og i 2025 fikk de en vurdering “Good Overall” fra Good On You, med toppscore i kategorien “Animals” takket være hele produksjonen som er cruelty-free 

Urban kultur og berlinersk smidighet

Forankret i street-kulturen, henter Iriedaily næring fra musikk, kunst og berlinersk holdning. Tro mot en owner-managed modell, gjør deres slanke struktur det mulig å reagere raskt på markedets nyheter, samtidig som de beholder sin uavhengige ånd og løftet om å forbli annerledes 

I 2024 feiret de sine 30 år med en solid fanbase, samarbeid som eventpartner på CSD i Berlin og en økende tilstedeværelse i europeiske markeder, fra Italia til Belgia, Portugal og Østerrike