Irie Diário

Streetwear de Berlim com alma

Iriedaily é mais do que uma marca de streetwear: é uma história única nascida da ética do DIY (Do It Yourself), crescida no coração criativo de Berlim-Kreuzberg e caracterizada por inclusividade, responsabilidade social e um espírito autêntico “Stay Different”.

Origens autênticas

Tudo começou em 1990, quando Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner e Daniel Luger fundaram Ward Productions, um laboratório de serigrafia empenhado na produção de merchandising para bandas emergentes de Berlim. Mas foi em 1994 que a marca tomou forma: Iriedaily nasceu da vontade de criar uma linha própria de vestuário urbano, com a contribuição artística do street-artist Jaybo Monk, verdadeiro padrinho visual da marca 

DNA e identidade visual

The word is mightier than the sword” traduz-se no logo-flag da Iriedaily: uma pena colocada sobre uma espada, que simboliza a importância do diálogo criativo em relação à força. O logo reforça a identidade “ID Est. 1994” e destacou-se desde o início graças ao seu caráter inconfundível

Design urbano e colaborações autênticas

Hoje, a Iriedaily oferece coleções para homem e mulher, bem como acessórios que unem streetwear, sportswear e moda urbana, feitos para serem autênticos, reconhecíveis e duradouros, sem seguir modas passageiras ou tendências efémeras 

Ética produtiva e sustentabilidade

A filosofia da Iriedaily baseia-se no crescimento sustentável. Membro desde 2016 da Fair Wear Foundation, a marca promove transparência e condições de trabalho éticas nas suas fábricas em Portogallo, Cina, India e em pequena parte Germania, com parcerias duradouras e visitas constantes 

O ano de 2022 viu 86% das peças feitas com matéria-prima sustentável: algodão orgânico, poliéster reciclado, viscose e outros materiais eco-friendly certificados GOTS, enquanto os acessórios incluem alternativas veganas ao couro COSH!. Além disso, a Iriedaily é certificada PETA-Approved Vegan e em 2025 recebeu uma classificação “Good Overall” da Good On You, com pontuação máxima na categoria “Animals” graças à produção totalmente cruelty-free 

Cultura urbana e agilidade berlinense

Enraizada na cultura street, a Iriedaily alimenta-se de música, arte e atitude berlinense. Mantendo-se fiel a um modelo owner-managed, a sua estrutura enxuta permite reagir rapidamente às novidades do mercado, mantendo o seu espírito independente e a promessa de continuar diferente 

Em 2024 celebrou os seus 30 anos com uma base sólida de fãs, colaboração como parceiro de eventos no CSD de Berlim e uma presença crescente nos mercados europeus, de Itália a Bélgica, Portogallo e Áustria