New Balance

New Balance, fundada em Boston em 1906, é hoje uma das marcas desportivas mais reconhecidas no mundo, mas a sua filosofia distingue-se por um equilíbrio entre desempenho técnico, artesanato e responsabilidade social. A empresa sempre se moveu contra a corrente em relação às lógicas do mercado de massa, apostando na qualidade e na produção ética em vez de patrocínios agressivos ou modas efémeras.

1. Qualidade e artesanato – Uma parte significativa dos sapatos New Balance ainda é produzida nos Estados Unidos e no Reino Unido, uma escolha rara na indústria moderna do calçado. Este compromisso permite um maior controlo da qualidade e apoia comunidades locais de artesãos e trabalhadores especializados.

2. Desempenho e inovação – Desde as origens, a marca destacou-se pela pesquisa de soluções técnicas focadas no conforto e no suporte anatómico. A atenção à biomecânica do pé e a introdução de diferentes larguras de calçado fizeram da New Balance uma referência para atletas e entusiastas da corrida.

3. Independência e integridade – Ao contrário de muitos concorrentes, a New Balance manteve-se uma empresa privada durante grande parte da sua história, livre de pressões de acionistas e lógicas de lucro a curto prazo. Isto permitiu manter escolhas estratégicas coerentes com os seus valores, como evitar o recurso massivo a embaixadores multimilionários.

4. Responsabilidade social e ambiental – A empresa promove condições de trabalho éticas nas suas instalações e compromete-se a reduzir o impacto ambiental através do uso de materiais reciclados, processos de produção mais limpos e programas de reciclagem.

Em resumo, a filosofia da New Balance resume-se em “Fearlessly Independent”: correr a sua própria corrida, não seguir modas, construir produtos duradouros e valorizar as pessoas. A marca pretende demonstrar que se pode destacar no desporto e no estilo sem sacrificar a qualidade, a coerência e a responsabilidade.

Se quiser, posso colocá-la em confronto direto com a Patagonia para evidenciar as diferenças entre as duas filosofias de marca.