Irie Daily

Berlin streetwear z dušo

Iriedaily je več kot le streetwear znamka: je edinstvena zgodba, ki izvira iz etike DIY (Naredi sam), zrasla v ustvarjalnem srcu Berlina-Kreuzberga in zaznamovana z vključevanjem, družbeno odgovornostjo in pristnim duhom “Ostani drugačen”.

Pristne korenine

Vse se začne leta 1990, ko Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner in Daniel Luger ustanovijo Ward Productions, sitotiskarsko delavnico, ki je izdelovala promocijske izdelke za nastajajoče berlinske skupine. A šele leta 1994 se oblikuje znamka: Iriedaily nastane iz želje po ustvarjanju lastne linije urbane obleke, z umetniškim prispevkom uličnega umetnika Jaybo Monka, pravega vizualnega botra znamke 

DNK in vizualna identiteta

Moto “Beseda je močnejša od meča” se odraža v logo-zastavi Iriedaily: pero na meču, ki simbolizira pomen ustvarjalnega dialoga pred silo. Logo krepi identiteto “ID Est. 1994” in je bil od začetka prepoznaven po svojem edinstvenem značaju

Urbani dizajni in pristna sodelovanja

Danes Iriedaily ponuja moške in ženske kolekcije ter dodatke, ki združujejo streetwear, sportswear in urbano modo, ustvarjene, da so pristni, prepoznavni in trajni, brez sledenja praznim trendom ali modnim muhami 

Proizvodna etika in trajnost

Filozofija Iriedaily temelji na trajnostni rasti. Član od leta 2016 Fair Wear Foundation, znamka spodbuja preglednost in etične delovne pogoje v svojih tovarnah na Portugalskem, Kitajskem, Indiji in v manjši meri Nemčiji, z dolgoročnimi partnerstvi in rednimi obiski 

Leta 2022 je bilo 86 % oblačil izdelanih iz trajnostnih surovin: organskega bombaža, recikliranega poliestra, viskoze in drugih ekološko prijaznih materialov s certifikatom GOTS, medtem ko dodatki vključujejo veganske alternative usnju COSH!. Poleg tega je Iriedaily certificiran kot PETA-Approved Vegan in je leta 2025 prejel oceno “Good Overall” od Good On You, z najvišjo oceno v kategoriji “Živali” zaradi celotne proizvodnje brez krutosti 

Urbana kultura in berlinska agilnost

Iriedaily, zasidran v ulično kulturo, črpa iz glasbe, umetnosti in berlinskega odnosa. Ostal je zvest modelu owner-managed, njegova vitka struktura omogoča hitro odzivanje na tržne novosti, hkrati pa ohranja svoj neodvisni duh in obljubo, da bo ostal drugačen 

Leta 2024 je praznoval svojih 30 let z močno bazo oboževalcev, sodelovanjem kot partner dogodka na CSD v Berlinu in vse večjo prisotnostjo na evropskih trgih, od Italije do Belgije, Portugalske in Avstrije