New Balance

New Balance, ustanovljen v Bostonu leta 1906, je danes ena najbolj prepoznavnih športnih znamk na svetu, vendar se njegova filozofija razlikuje po ravnotežju med tehničnimi zmogljivostmi, obrtništvom in družbeno odgovornostjo. Podjetje je vedno delovalo proti toku logike množičnega trga, osredotočajoč se na kakovost in etično proizvodnjo namesto na agresivno sponzorstvo ali kratkotrajne trende.

1. Kakovost in obrtništvo – Pomemben del čevljev New Balance je še vedno proizveden v Združenih državah Amerike in Združenem kraljestvu, kar je redka izbira v sodobni obutveni industriji. Ta zaveza omogoča večji nadzor nad kakovostjo in podpira lokalne skupnosti obrtnikov in usposobljenih delavcev.

2. Zmogljivost in inovacije – Že od začetka se je znamka izkazala po iskanju tehničnih rešitev, usmerjenih v udobje in anatomsko podporo. Pozornost do biomehanike stopala in uvedba različnih širših velikosti sta naredila New Balance referenco za športnike in tekaške navdušence.

3. Neodvisnost in integriteta – V nasprotju s številnimi konkurenti je New Balance ostal zasebno podjetje večino svoje zgodovine, svobodno od pritiskov delničarjev in kratkoročnih dobičkonosnih logik. To je omogočilo ohranjanje strateških odločitev, skladnih z lastnimi vrednotami, kot je izogibanje masovni uporabi multimilijonskih ambasadorjev.

4. Družbena in okoljska odgovornost – Podjetje spodbuja etične delovne pogoje v svojih obratih in si prizadeva zmanjšati okoljski vpliv z uporabo recikliranih materialov, čistejšimi proizvodnimi procesi in programi recikliranja.

Na kratko, filozofija New Balance se povzame v “Fearlessly Independent”: teči svojo dirko, ne slediti modam, ustvarjati trajne izdelke in ceniti ljudi. Znamka si prizadeva dokazati, da je mogoče izstopati v športu in slogu, ne da bi žrtvovali kakovost, doslednost in odgovornost.

Če želiš, jo lahko primerjam neposredno s Patagonia, da izpostavim razlike med obema filozofijama znamk.