Irie Daily

Streetwear de Berlin avec âme

Iriedaily est plus qu'une marque de streetwear : c'est une histoire unique née de l'éthique du DIY (Do It Yourself), développée au cœur créatif de Berlin-Kreuzberg et caractérisée par inclusivité, responsabilité sociale et un esprit authentique “Stay Different”.

Origines authentiques

Tout commence en 1990, lorsque Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner et Daniel Luger fondent Ward Productions, un atelier de sérigraphie engagé dans la production de merchandising pour des groupes berlinois émergents. Mais c'est en 1994 que la marque prend forme : Iriedaily naît de la volonté de créer une ligne propre de vêtements urbains, avec la contribution artistique du street-artist Jaybo Monk, véritable parrain visuel de la marque 

ADN et identité visuelle

La devise “The word is mightier than the sword” se traduit dans le logo-flag d'Iriedaily : une plume posée sur une épée, symbolisant l'importance du dialogue créatif par rapport à la force. Le logo renforce l'identité “ID Est. 1994” et se distinguait dès le début grâce à son caractère inimitable

Design urbain et collaborations authentiques

Aujourd'hui, Iriedaily propose des collections homme et femme, ainsi que des accessoires qui allient streetwear, sportswear et mode urbaine, conçus pour être authentiques, reconnaissables et durables, sans suivre de futilités ou de tendances éphémères 

Éthique de production et durabilité

La philosophie d'Iriedaily repose sur la croissance durable. Membre depuis 2016 de la Fair Wear Foundation, la marque promeut la transparence et des conditions de travail éthiques dans ses usines au Portugal, Chine, Inde et en petite partie en Allemagne, avec des partenariats durables et des visites régulières 

En 2022, 86 % des vêtements ont été réalisés avec des matières premières durables : coton biologique, polyester recyclé, viscose et autres matériaux éco-responsables certifiés GOTS, tandis que les accessoires incluent des alternatives véganes au cuir COSH!. De plus, Iriedaily est certifié PETA-Approved Vegan et en 2025 a reçu une note “Good Overall” de Good On You, avec un score maximal dans la catégorie “Animals” grâce à une production entièrement cruelty-free 

Culture urbaine et agilité berlinoise

Ancré dans la culture street, Iriedaily se nourrit de musique, d'art et d'attitude berlinoise. Resté fidèle à un modèle owner-managed, sa structure légère permet de réagir rapidement aux nouveautés du marché, tout en conservant son esprit indépendant et la promesse de rester différent 

En 2024, il a célébré ses 30 ans avec une solide base de fans, une collaboration en tant que partenaire événementiel au CSD de Berlin et une présence croissante sur les marchés européens, de l'Italie à la Belgique, au Portugal et à l'Autriche