Irie Dnevno

Berlinski ulični stil s dušom

Iriedaily je više od brenda ulične odjeće: to je jedinstvena priča nastala iz etike uradi sam (DIY), izrasla u kreativnom srcu Berlina-Kreuzberga i obilježena uključivošću, društvenom odgovornošću i autentičnim duhom “Ostani drugačiji”.

Autentični korijeni

Sve počinje 1990. godine, kada Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner i Daniel Luger osnivaju Ward Productions, radionicu za sitotisak posvećenu proizvodnji promotivnih materijala za nadolazeće berlinske bendove. No, tek 1994. brend dobiva svoj oblik: Iriedaily nastaje iz želje za stvaranjem vlastite linije gradske odjeće, uz umjetnički doprinos uličnog umjetnika Jaybo Monka, pravog vizualnog kuma brenda 

DNK i vizualni identitet

Riječ je moćnija od mača” utjelovljen je u logo-zastavi Iriedailyja: pero postavljeno na mač, što simbolizira važnost kreativnog dijaloga nad silom. Logo jača identitet “ID Est. 1994” i od početka se isticao svojim prepoznatljivim karakterom

Gradski dizajn i autentične suradnje

Danas Iriedaily nudi muške i ženske kolekcije, kao i dodatke koji spajaju uličnu odjeću, sportsku odjeću i gradsku modu, izrađene da budu autentične, prepoznatljive i dugotrajne, bez praćenja praznih trendova ili prolaznih moda 

Proizvodna etika i održivost

Filozofija Iriedailyja temelji se na održivom rastu. Član od 2016. godine Fair Wear Foundation, brend promiče transparentnost i etičke radne uvjete u svojim tvornicama u Portugal, Kina, Indija i u manjoj mjeri Njemačka, s dugotrajnim partnerstvima i redovitim posjetama 

Godine 2022. čak 86% odjevnih predmeta izrađeno je od održivih sirovina: organski pamuk, reciklirani poliester, viskoza i drugi ekološki prihvatljivi materijali certificirani GOTS, dok dodaci uključuju veganske alternative koži COSH!. Osim toga, Iriedaily je certificiran kao PETA-odobreni veganski i 2025. godine dobio je ocjenu “Good Overall” od Good On You, s najvišim rezultatom u kategoriji “Životinje” zahvaljujući cjelokupnoj proizvodnji bez okrutnosti 

Gradska kultura i berlinska okretnost

Utemeljen u uličnoj kulturi, Iriedaily crpi snagu iz glazbe, umjetnosti i berlinskog stava. Ostao je vjeran modelu vlasnički upravljan, a njegova vitka struktura omogućuje brzo reagiranje na tržišne novosti, zadržavajući svoj neovisni duh i obećanje da će ostati drugačiji 

Godine 2024. proslavio je svojih 30 godina s čvrstom bazom obožavatelja, suradnjom kao partner događaja na CSD-u u Berlinu i rastućom prisutnošću na europskim tržištima, od Italije do Belgije, Portugala i Austrije